Πρόγραμμα Προαγωγή της Ισότητας των Φύλων και Καταπολέμηση της Έμφυλης Βίας
Content Creation
Η Εταιρεία Περιφερειακής Ανάπτυξης και Ψυχικής Υγείας (Ε.Π.Α.Ψ.Υ.) σε συνεργασία με τη CMT Prooptiki υλοποίησε το πρόγραμμα «Προαγωγή της Ισότητας των Φύλων και Καταπολέμηση της Έμφυλης Βίας στα νησιά των Κυκλάδων», στο πλαίσιο του προγράμματος Active Citizens Fund, υπό τη διαχείριση του Ιδρύματος Μποδοσάκη και του SolidarityNow.
Το πρόγραμμα είχε ένα διττό σκοπό:
Αφενός την προαγωγή της έμφυλης ισότητας σε περιοχές που δεν διαθέτουν εξειδικευμένα συμβουλευτικά κέντρα σε θέματα ισότητας των φύλων και αφετέρου την ενημέρωση, ευαισθητοποίηση και εκπαίδευση κοινού και δημόσιων λειτουργών, σε ζητήματα έμφυλης βίας και ισότητας.
Στo πλαίσιo του προγράμματος, η ομάδα μας ανέλαβε τη δημιουργία ενημερωτικού περιεχομένου το οποίο διανεμόταν μέσω των Social Media Channels της ΕΠΑΨΥ και την τελική επιμέλεια του υλικού που αποστέλλεται στα δημοσιογραφικά μέσα.
Posts σε Facebook, Instagram και LinkedIn, Παραγωγή Δελτίων Τύπου, Συμβουλευτική για την βέλτιστη δυνατή ενημέρωση του κοινού για τις επερχόμενες δράσεις μπήκαν στο μικροσκόπιο της κοινωνιολογικής μελέτης του φαινομένου από τους creative writers της ομάδας- ναι, οι creative writers έχουν πάντοτε πολύ homework- κι έτσι δημιουργούσαν ένα μηνιαίο ημερολόγιο δημοσιεύσεων και δράσεων επικοινωνίας.
Ενσυναίσθηση & πολιτική ορθότητα
Η δημιουργία περιεχομένου για ένα τόσο φλέγον κοινωνικό φαινόμενο μας έφερε αντιμέτωπους με μια μεγάλη πρόκληση: Τη σύζευξη της τεχνικής γραφής, της πολιτικής ορθότητας και της επικοινωνιακής ταυτότητας των εμπλεκόμενων φορέων.
Πριν φθάσουν τα κείμενα μας στα content calendars, μελετούσαμε σε βάθος τη συναφή ορολογία, παρακολουθούσαμε συστηματικά την κοινωνική και νομική επικαιρότητα, παρακολουθούσαμε σεμινάρια σχετικά με τα επικοινωνιακά quidelines των φορέων και φυσικά βρισκόμασταν σε ανοιχτή επικοινωνία με το επιστημονικό προσωπικό της ΕΠΑΨΥ.
Ακολουθώντας αυτή τη μεθοδολογία, καταφέραμε να δημιουργήσουμε περιεχόμενο το οποίο επικοινωνούσε με αμεσότητα στο μέσο χρήστη έννοιες όπως η “γυναικοκτονία”, η “έμφυλη ισότητα”, τα “έμφυλα στερεότυπα”, δίνοντας όλη τη διάσταση του φαινομένου, σεβόμενοι την πολιτική ορθότητα που εξασφαλίζει τόσο την ασφάλεια της επικοινωνίας των εννοιών όσο και το σεβασμό στο βίωμα των θυμάτων.
Communication Management
Ένας από τους πυρηνικούς επικοινωνιακούς σκοπούς του προγράμματος ήταν η ενημέρωση για το φαινόμενο στις περιοχές των νησιών των Κυκλάδων. Η σκοπιμότητα αυτού του τοπικού περιορισμού ήταν η δημιουργία ισχυρών διαύλων επικοινωνίας που θα οδηγούσαν στην αναγνώριση του πολυδιάστατου φαινομένου της έμφυλης βίας και των εννοιών που συνδέονται με αυτό.
Το email marketing είχε τη δική του ξεχωριστή σημασία σε αυτό το επικοινωνιακό οικοδόμημα, καθώς έγινε το κανάλι που μας έδωσε τη δυνατότητα να κοινοποιούμε πληροφορίες σε στοχευμένο, αυτή τη φορά, κοινό.
Για να λειτουργήσουμε αποτελεσματικά, αναπτύξαμε σχέσεις με τοπικούς φορείς και δημοσιογραφικά μέσα σε κάθε ένα από τα νησιά των Κυκλάδων που εντάσσονταν στην ακτίνα του προγράμματος. Αυτό οδήγησε στη δημιουργία ενός ισχυρού επικοινωνιανού συστήματος που διέδιδε, επιτυγχάνοντας μεγάλη απήχηση, κάθε πληροφορία είτε αφορούσε σε κάποια δράσης, όπως webinar, ομιλίες, προβολές ταινιών, δημιουργία θεατρικών εργαστηρίων κτλ, είτε ήταν εκπαιδευτικού χαρακτήρα.
